En el cuarto paso del método Siete definido en mi libro “Vender más en 7 pasos”, abordo la crucial tarea de “Posicionar tus activos digitales”. Este paso analiza cómo una estrategia de SEO bien ejecutada es esencial para hacerte visible y, por ende, ser encontrado en los motores de búsqueda.
Como planteo en mi libro, un correcto posicionamiento debe tener en cuenta
- Ganar visibilidad y atraer más tráfico orgánico. Tener una fantástica página web que no visita nadie es como tener una tienda espectacular en medio del desierto.
- Mejorar la experiencia del usuario: Las estrategias de SEO también se centran en mejorar la experiencia del usuario. Esto puede incluir la optimización de la velocidad de carga del sitio web, la navegación intuitiva, el diseño atractivo, entre otros.
- Aumentar la credibilidad y confianza: Un sitio web que aparece en los primeros resultados de los motores de búsqueda puede generar más credibilidad y confianza en los usuarios ya que estos tienden a confiar en los resultados de los motores de búsqueda y pueden pensar que un sitio web bien posicionado es más confiable y de mayor calidad.
No obstante en este post quisiera reflexionar acerca de cómo los avances en la inteligencia artificial (IA) están redefiniendo la forma en que operan los motores de búsqueda.
Google domina por completo las búsquedas a nivel global
Si bien Google sigue siendo el gigante predominante, como podemos ver en el gráfico anterior, otras tecnologías como Bing, también están evolucionando gracias a la IA, lo que podría augurar cambios sustanciales en cómo los activos digitales deben ser optimizados para garantizar una visibilidad óptima..
Introducción a la IA en el SEO
SGE (Search Generative Experience) de Google
Google introdujo SGE durante el Google I/O 2023, lo cual representa un cambio radical en la manera en que los usuarios buscan información y cómo Google entrega los resultados.
SGE permite a los usuarios realizar preguntas en lenguaje natural y obtener resúmenes e informes generados por IA que proporcionan más información y contexto..
Esto significa que los SEOs deben adaptar sus estrategias y tácticas para optimizar sus sitios web para esta solución de inteligencia artificial de Google.
Impacto de la IA en el SEO
- Con SGE, la importancia de la investigación de palabras clave disminuirá, mientras que la calidad del contenido será cada vez más crucial.
- La búsqueda por voz y la optimización para diferentes formatos y dispositivos también se están volviendo más importantes.
- Las herramientas SEO también tendrán que adaptarse a estas nuevas tendencias, ofreciendo características que ayuden a los profesionales de SEO a optimizar el contenido para la búsqueda por voz, la búsqueda móvil y otras tendencias emergentes. En este sentido aparecerán nuevos players y evolucionaran los actuales como Moz, Semrush, etc. También los sistemas LLM como ChatGPT ya ofrecen plugins para SEO como FX SEO Assistant o SEO Core AI, entre otros ya están cambiando nuestra forma de enfrentarnos al posicionamiento orgánico como expertos,
Adaptación a los cambios
Los expertos sugieren que, aunque las tecnologías como Google Bard están cambiando el SEO, no lo están eliminando, sino que están evolucionando, lo que requiere que los profesionales de SEO se adapten rápidamente a estas variaciones.
Enfocarse en la intención del usuario y el lenguaje natural, optimizar para diferentes formatos y dispositivos, y construir autoridad y confianza son algunas de las recomendaciones para adaptarse a la era de la IA en el SEO.
Referencias utilizadas en este post: Google. Webstrategy, Cytberclick y Enrique Dans
Buenas semana!
