La búsqueda está cambiando radicalmente. He abordado este asunto en varios artículos de mi blog.
- El ascenso de la IA en los motores de búsqueda: de palabras clave a contexto
- Search Generative Experience: La nueva era de la búsqueda Inteligente y su impacto en SEO
- Google y DMA: cambios en las búsquedas que revolucionan el Turismo en Europa
- 2024 en IA: Avences, retos y lo que viene en 2025
- Search GPT y Perplexity: La nueva competencia que presiona a Google
Con la llegada de los motores de búsqueda impulsados por LLMs (Large Language Models), como la Search Generative Experience (SGE) de Google, Perplexity o SearchGPT, la forma en que se interpreta y presenta la información ya no se limita a enlaces azules en un listado. Ahora, los motores generan respuestas contextuales y sintetizadas. Y aquí es donde Schema cobra un nuevo protagonismo.
Cuando un buscador entiende mejor el contenido de tu página, puede mostrar resultados más ricos y útiles para los usuarios. Estos elementos visuales adicionales en los resultados de búsqueda se conocen como rich snippets o resultados enriquecidos.
En 2025, optimizar para buscadores no solo significa pensar en Google “tradicional”, sino también en las nuevas búsquedas impulsadas por IA. En este contexto, el uso de datos estructurados se vuelve aún más crítico. Cuanto más estructurado esté tu contenido, más fácil será para el buscador incluirlo en las respuestas generadas por IA.
10 tipos de datos estructurados esenciales para el SEO de sitios web hoteleros en 2025
Aterrizando en el sector turístico, y en especial en hotelería, los datos estructurados son claves para destacar entre la competencia, especialmente en las nuevas experiencias de búsqueda generativa.
Aquí tienes los 10 tipos de Schema más relevantes para hoteles, con algunos ejemplos en JSON-LD:
¿Cómo saber si estoy usando Schema en mi sitio web?
Antes de implementar nuevos tipos de Schema, conviene comprobar si tu sitio web ya tiene alguno activo. Para ello, puedes usar dos herramientas gratuitas y oficiales:
Google Rich Results Test – Dentro de la Search Console, esta herramienta gratuita de Google te permite comprobar si una página concreta es elegible para resultados enriquecidos. También te muestra los tipos de Schema detectados y posibles errores..
Schema.org Validator – Esta herramienta analiza tu marcado Schema.org y verifica que el JSON-LD esté bien estructurado, aunque no indique si es válido para rich snippets.
Solo tienes que copiar la URL de una página de tu sitio, pegarla en cualquiera de estas herramientas y ver el análisis en segundos.
¿Qué es un archivo JSON-LD?
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) es el formato más recomendado por Google para implementar datos estructurados en una página web. Básicamente, es un bloque de código en formato JSON que describe de forma clara y semántica los elementos clave del contenido de la página.
Este fragmento no es visible para los usuarios en el navegador, pero los motores de búsqueda lo leen para entender el contexto de tu sitio: si es un hotel, qué servicios ofrece, dónde está ubicado, qué valoraciones tiene, etc.
¿Dónde se coloca?
Se suele incluir en la cabecera del HTML (<head>) o justo antes del cierre del <body>, dentro de una etiqueta especial:
¿Por qué es importante?
- No interfiere con el diseño de la página.
- Es fácilmente entendible por los motores de búsqueda.
- Es flexible: puedes marcar desde hoteles hasta eventos, FAQs, productos, artículos y más.
A lo largo de este artículo verás ejemplos de cómo se utiliza JSON-LD para representar distintos tipos de Schema relevantes para hoteles..
¿Y si tengo varios tipos de datos estructurados?
Una duda común es si todos los datos estructurados deben ir en un único bloque JSON-LD o si se deben separar. La respuesta es: puedes hacer ambas cosas.
- Opción 1: Un solo bloque JSON-LD con múltiples objetos: puedes incluir varios objetos separados por comas dentro de un array. Esto facilita la gestión centralizada.
- Opción 2: Varios bloques JSON-LD independientes: puedes tener múltiples etiquetas <script type=”application/ld+json”> distribuidas por la página, especialmente si usas diferentes plantillas o componentes (ej. uno para el hotel, otro para FAQs, otro para un evento).
10 tipos de datos estructurados esenciales para el SEO de sitios web en 2025
Aterrizando en el sector turístico, y en especial en hotelería, los datos estructurados son claves para destacar entre la competencia, especialmente en las nuevas experiencias de búsqueda generativa.
Aquí tienes los 10 tipos de Schema más relevantes para hoteles, con algunos ejemplos en JSON-LD:
1- Hotel
El tipo Hotel es específico para alojamientos hoteleros (dentro de la categoría LodgingBusiness que a su vez hereda de LocalBusiness). Debes utilizar este schema para marcar la información principal de tu hotel: nombre oficial, dirección física, teléfono de contacto, sitio web, fotos, categoría de estrellas, amenities, etc. Básicamente, todo lo que identificaría a tu hotel como negocio y lugar físico.
Esto está muy bien para un solo hotel pero imaginemos que tenemos unas oficinas centrales y tenemos 8 establecimientos. ¿Cómo manejaríamos esto en el JSON-LD?
En ese caso, la mejor práctica es crear un marcado Organization para la cadena central, y luego un marcado Hotel separado para cada establecimiento. Aquí te explico cómo estructurarlo y qué tener en cuenta:
1. Organization para la cadena hotelera (oficinas centrales)
Este Schema representa a la marca madre o grupo empresarial. Incluye nombre legal, logotipo, URL corporativa, redes sociales, etc.
2. Hotel para cada establecimiento individual
Cada hotel se marca de forma independiente con su dirección, teléfono, servicios, puntuación, etc. Puedes incluir una propiedad “parentOrganization” para vincularlo con la matriz.
2. LocalBusiness (Negocio local)
LocalBusiness es un schema más general que describe cualquier negocio local con presencia física (tienda, restaurante, etc.). En el caso hotelero, Hotel ya es un subtipo específico de LocalBusiness, pero mencionamos LocalBusiness por separado porque engloba algunas propiedades genéricas muy importantes para SEO local. De hecho, muchas recomendaciones hablan de implementar LocalBusiness (o su variante Organization) para asegurar que los motores tengan todos los datos corporativos. ¿Qué incluye? Muchas de las propiedades se solapan con las de Hotel: nombre del negocio, dirección, teléfono, horarios de check-in/check-out (estos podrían ir como openingHoursSpecification), coordenadas geográficas (geo latitude/longitude, útil para que Google sepa exactamente dónde está ubicado en el mapa), métodos de pago aceptados, etc.
La idea es identificar claramente tu hotel como un negocio local en cierta ubicación, lo cual ayuda a aparecer en resultados localizados y en Google Maps.
3. Offer (Oferta, promoción, precio)
El tipo Offer se utiliza para describir una oferta comercial específica: un producto o servicio puesto a disposición por cierto precio, con ciertas condiciones. En un contexto hotelero, Offer es perfecto para marcar ofertas de habitaciones, tarifas y disponibilidad. Por ejemplo, si en la página de tu hotel muestras que “Habitación doble desde 120€ la noche”, esa información puede estructurarse en schema para que Google la entienda como una oferta de alojamiento.
En el caso de hoteles, normalmente Offer va ligado a un tipo de habitación (por ejemplo un objeto HotelRoom o Accommodation). Podrías tener un marcado indicando que tu hotel (el LodgingBusiness) “hace una oferta” de un cierto tipo de habitación. Una forma sencilla es incluir dentro del objeto de habitación una propiedad “offers” con el detalle del precio
4. Review / AggregateRating (Reseñas y calificaciones)
Pocos elementos convencen más a un viajero indeciso que unas buenas reseñas. En Schema.org tenemos la posibilidad de marcar tanto reseñas individuales (Review) como calificaciones agregadas (AggregateRating). Esto último ya lo vimos en el ejemplo de Hotel arriba: usamos aggregateRating para dar la puntuación media y número de opiniones.
Adicionalmente, podrías marcar cada opinión de un cliente en tu página (si publicas testimonios o reviews) con un objeto Review que incluya autor, fecha, texto de la opinión y una calificación individual.
5. Event (Eventos)
Muchas veces los hoteles organizan o acogen eventos: desde conciertos en el bar, cenas temáticas, conferencias, hasta bodas o festivales locales. El schema Event sirve para marcar información de un evento específico: nombre, fecha y hora, lugar, precio de entrada (si aplica), descripción, etc. Incluso si tu hotel simplemente promociona eventos locales cercanos (“qué hacer en la ciudad”), podrías usar este marcado en tu blog o sección de eventos.
6. FAQ (FAQPage) – Preguntas frecuentes
La sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) se ha vuelto habitual en páginas de hoteles: aclarar dudas comunes sobre horarios, políticas, servicios, etc. Con Schema.org, podemos marcar un listado de preguntas y sus respuestas usando el tipo FAQPage, junto con objetos Question y Answer para cada entrada. El beneficio inmediato es que Google a menudo muestra las FAQs directamente en los resultados de búsqueda, debajo de tu enlace, en un formato desplegable. Seguro has visto alguna vez un resultado con 2-3 preguntas que puedes expandir sin salir de Google: eso es gracias al marcado FAQPage.
7. ImageObject (Imágenes y datos de imagen)
Las imágenes son fundamentales en turismo y hotelería – una imagen vale más que mil palabras para inspirar a un viajero. Con Schema, podemos describir las imágenes mediante el tipo ImageObject. Esto permite adjuntar metadatos como la URL de la imagen en alta resolución, su autor, derechos de uso/licencia, leyenda, etc., de forma estructurada.
8. WebPage (Página web)
El tipo WebPage sirve para describir características de la página en sí. Puede sonar redundante (“¿describir la página web dentro de la página web?”) pero tiene su utilidad: se utiliza para indicar el tipo de página (si es página de inicio, página de contacto, página de FAQ, página de galería, etc.), su título oficial, descripción, e incluso elementos como la licencia de contenido o el autor (en caso de artículos). ¿Por qué es relevante para un sitio hotelero?
Principalmente porque ayuda a estructurar el sitio a nivel global. Muchos frameworks SEO agregan automáticamente un JSON-LD de WebPage en cada página, indicando cosas como “@type”: “FAQPage” en la de Preguntas Frecuentes, o “@type”: “ContactPage” en la de contacto. Esto le da contexto al buscador sobre la función de esa URL. Por ejemplo, si Google ve WebPage con name: “Galería” y primaryImageOfPage con tu imagen destacada, entenderá que esa URL es la galería de fotos de tu hotel, y podría presentarla en resultados a quien busque “[Hotel Sol y Mar] fotos”.
9. Article / BlogPosting (Contenido de artículos o noticias)
Si tu sitio web hotelero incluye un blog de contenidos, noticias o una sección de consejos de viaje (lo cual es muy recomendable para SEO de contenido), entonces el schema Article o su variante BlogPosting es imprescindible. Este marcado se usa para artículos de texto, como posts de blog, comunicados de prensa, novedades, etc., y ayuda a Google a entender detalles como el título del artículo, la fecha de publicación, el autor, la imagen principal, y más.
10. BreadcrumbList (Migas de pan o breadcrumb de navegación)
Por último, pero no menos importante, tenemos el schema BreadcrumbList, que representa la típica navegación jerárquica de un sitio web (las “migas de pan” que suelen aparecer arriba de una página indicando la sección > subsección > página actual). Aunque al usuario le ayudan a orientarse dentro de la web, también podemos marcar esa estructura para que Google la entienda y, mejor aún, la muestre en los resultados de búsqueda en lugar de la URL.
Implementación de Schema en CMS como WordPress, Drupal y otros
Si utilizas WordPress:
- Usa plugins como Rank Math o Yoast SEO para marcar automáticamente artículos, FAQs o breadcrumbs.
- Puedes insertar bloques FAQ directamente en el editor y se generará el schema FAQPage sin programar.
- Para esquemas personalizados como Hotel u Offer, usa plugins como Insert Headers and Footers para pegar el código JSON-LD en el <head> de la página.
Si trabajas con Drupal:
- Usa módulos como Schema.org Metatag o JSON-LD schema..
- Puedes configurar tipos de contenido para aplicar automáticamente ciertos tipos de schema como BlogPosting o Event.
Otros CMS como Joomla, Webflow o Wix también permiten insertar código personalizado o usar extensiones específicas.
Hemos recorrido los fundamentos de Schema, sus aplicaciones en el sector hotelero y cómo implementarlo sin complicaciones. En un entorno dominado por la inteligencia artificial, los datos estructurados son el idioma que entienden tanto los buscadores tradicionales como los modelos generativos.
Dejar tu web sin Schema hoy es como no traducir tus contenidos al idioma de tus clientes. Aprovecha estas etiquetas para aparecer en más lugares, con mejor presencia y mayor probabilidad de conversión.
Del SEO clásico al GEO (Generative Engine Optimization), el cambio ya está aquí. Y Schema es tu pasaporte.
Veamos no obstante el impacto de la Búsqueda Generativa…
En términos absolutos, Google procesa aproximadamente 14,000 millones de búsquedas diarias en 2024-2025, pero las búsquedas completamente generativas (aquellas en las que la respuesta proviene de IA generativa y no de un enlace clásico) representan una fracción notablemente menor. Por ejemplo, ChatGPT reporta unas 37.5 millones de interacciones diarias, aunque solo el 30% son búsquedas; es decir, unas 11 millones de búsquedas, lo que es menos del 1% del volumen total de búsquedas frente a Google.
Pero las implicaciones relevantes son por un lado, el crecimiento de las búsquedas, el despliegue que el propio Google tendrá que realizar de su búsqueda generativa para no descolgarse del resto de motores y por otro, el uso masivo que realizan las generaciones más jóvenes. Entre la Generación Z, la búsqueda generativa tiene una cuota especialmente alta: hasta el 31% de sus búsquedas se realizan en plataformas de IA como ChatGPT
Espero que este contenido te haya resultado útil
¡Buena semana!
