La búsqueda en internet ha sido una herramienta esencial para la navegación diaria de millones de personas en todo el mundo. Desde sus humildes comienzos con motores de búsqueda simples hasta la sofisticada inteligencia artificial (IA) que conocemos hoy, el modo en que buscamos información ha evolucionado drásticamente. En este artículo, exploraremos el concepto de Search Generative Experience (SGE) y cómo tecnologías recientes, como Search GPT de OpenAI, Perplexity y Google SGE, entre otras, están remodelando el panorama de la búsqueda en línea. Además, analizaremos el impacto de estas innovaciones en el tráfico SEO de los sitios web y cómo adaptarse a estos cambios.
¿Qué es el Search Generative Experience (SGE)? De SEO a SGEO
El Search Generative Experience (SGE) se refiere a una experiencia de búsqueda mejorada mediante el uso de inteligencia artificial generativa. A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que simplemente indexan y listan páginas web basadas en palabras clave, el SGE utiliza modelos de IA avanzados para entender y generar contenido relevante que responde de manera más precisa y completa a las consultas de los usuarios.
Deberemos adaptar nuestra estrategia a este nuevo tipo de búsqueda e ir hacia El Search Generative Experience Optimization, sumando este a nuestra estrategia SEO.
Esta nueva experiencia de búsqueda acelerará el tráfico de los usuarios de las fases de consciencia y consideración hacia la fase de conversión en el customer journey de las búsquedas. Es decir aceleraran la toma decisiones, reduciendo el tráfico a los sites en esas dos primeras fases pero seguramente aumentando el tráfico en la fase de conversión. Debemos prepararnos para ello.
Ejemplo Práctico en el Mundo Hotelero
Imagina que estás buscando un hotel en Barcelona con buenas opciones de desayuno y vistas al mar. En un motor de búsqueda tradicional, obtendrías una lista de enlaces a páginas de hoteles, reseñas y foros de viaje. Con SGE, la IA no solo te proporcionará enlaces, sino que también generará un resumen conciso que destaca los hoteles con los mejores desayunos y vistas al mar, basándose en las reseñas de los usuarios y las descripciones de los hoteles. Esto te permite tomar una decisión informada rápidamente, sin tener que navegar por numerosos sitios web.
Tecnologías Clave en el SGE
Google Search Generative Experience
Google’s Search Generative Experience (SGE) es una funcionalidad avanzada impulsada por IA diseñada para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda al comprender mejor la intención del usuario. Actualmente, SGE está en fase beta en Estados Unidos y 120 otros países, y se espera su despliegue en Europa próximamente. Sus características principales incluyen:
- Posicionamiento en SERP: Los resultados de SGE aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, por encima de los resultados orgánicos tradicionales y la sección de “people also ask”.
- Respuestas Ricas: SGE proporciona respuestas detalladas y contextualmente relevantes, similares a los modelos de lenguaje como ChatGPT.
- Modelo Conversacional: SGE soporta preguntas de seguimiento, permitiendo a los usuarios refinar sus búsquedas sin necesidad de repetir el contexto.
- Resultados Específicos por Sector: Aproximadamente el 79% de las palabras clave buscadas generan respuestas de SGE de manera automática o a solicitud del usuario.
Search GPT de OpenAI
OpenAI ha lanzado recientemente Search GPT, una herramienta que utiliza modelos de lenguaje avanzado para mejorar la precisión y relevancia de las respuestas de búsqueda. Search GPT no solo indexa contenido, sino que también lo comprende y genera respuestas que son contextualmente precisas y fáciles de entender. Este enfoque permite a los usuarios obtener información relevante sin tener que filtrar grandes cantidades de datos por sí mismos.
Perplexity
Perplexity es otra tecnología innovadora en el ámbito del SGE. Esta herramienta utiliza IA para generar respuestas detalladas y precisas a consultas complejas. Perplexity no solo busca información existente, sino que también puede generar nuevos conocimientos y perspectivas basadas en datos disponibles, ofreciendo una experiencia de búsqueda más enriquecedora.
Beneficios del SGE
- Mayor Precisión: Las respuestas generadas por IA son más precisas y contextualmente relevantes, reduciendo la necesidad de buscar a través de múltiples fuentes.
- Ahorro de Tiempo: Los usuarios obtienen la información que necesitan de manera rápida y eficiente, sin tener que navegar por numerosos enlaces.
- Accesibilidad: La generación de contenido en lenguaje natural hace que la información sea más accesible para todos, independientemente de su nivel de conocimientos técnicos.
- Personalización: Las tecnologías de SGE pueden adaptar las respuestas basadas en el historial de búsqueda y las preferencias del usuario, ofreciendo una experiencia personalizada.
Impacto del SGE en el Tráfico SEO de los Sitios Web
- Reducción del Tráfico Orgánico: Se prevé que el SGE podría causar una disminución del tráfico orgánico de hasta un 30% para muchos sitios web. Para los medios y webs editoriales, el impacto podría ser aún mayor, afectando a más del 60% del tráfico orgánico. Esto se debe a que los usuarios obtendrán respuestas completas directamente desde los resultados de búsqueda, reduciendo la necesidad de hacer clic en los enlaces.
- Desplazamiento de Resultados Orgánicos: Cuando se activa el SGE, el primer resultado orgánico se desplaza hacia abajo aproximadamente 1,562 píxeles, quedando por debajo del pliegue de la página. Esto reduce significativamente la visibilidad de los resultados orgánicos tradicionales, lo que podría afectar negativamente el tráfico a los sitios web que dependen de la búsqueda orgánica.
- Alta Prevalencia de SGE: Los estudios muestran que SGE aparece en el 86.8% de todas las consultas de búsqueda, lo que indica un impacto generalizado en los resultados de búsqueda. Con la IA proporcionando resúmenes de información en la mayoría de las búsquedas, la competencia por la visibilidad en los resultados orgánicos se intensifica.
- Cambios en el Comportamiento del Usuario: La presencia de resúmenes de IA en los resultados de búsqueda puede afectar las tasas de clics en los resultados orgánicos, ya que los usuarios pueden obtener la información que necesitan directamente del resumen generado por IA. Esto podría llevar a una disminución en el tráfico de los sitios web, incluso si estos aparecen en las primeras posiciones de los resultados orgánicos.
- Variación por Sector y Tipo de Consulta: El impacto de SGE puede variar dependiendo del nicho, modelo de negocio y tipos de palabras clave. Por ejemplo, las consultas de comercio electrónico podrían beneficiarse en cierta medida de SGE, ya que los resúmenes de productos pueden dirigir a los usuarios a realizar compras más rápidamente. Sin embargo, para los sitios que dependen de contenido informativo o editorial, el impacto podría ser más negativo.
- Necesidad de Adaptación: Los profesionales del SEO y las empresas necesitarán adaptar sus estrategias para contrarrestar el impacto de SGE. Esto puede incluir la optimización del contenido para que sea más fácil de leer y digerir por los sistemas de IA, así como la gestión de las expectativas de los directivos en cuanto al rendimiento del SEO. Además, podrían considerar la creación de contenido que se destaque en los resúmenes generados por IA, asegurando que sus principales puntos de valor sean capturados por la IA.
5 Puntos Clave para Sobrevivir al SGE
- Optimización de Contenido para IA: Asegúrate de que tu contenido sea claro, conciso y fácil de entender para los sistemas de IA. Usa estructuras de párrafos simples y evita la jerga técnica innecesaria.
- Enfoque en la Calidad y Relevancia: Crea contenidos únicos de alta calidad que respondan directamente a las preguntas y necesidades de los usuarios. La IA valora la relevancia y la utilidad. Esos contenidos sob también conocidos como Hidden Gems. Ten en cuenta adicionalmente factores EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad) que encontrarás perfectamente detalladas en el video anterior de Bigseo.
- Diversificación de Canales de Tráfico: No dependas exclusivamente del tráfico orgánico de búsqueda. Utiliza otros canales como redes sociales, marketing por correo electrónico y publicidad pagada para atraer tráfico a tu sitio.
- Adaptación Constante: Mantente al día con las tendencias y actualizaciones de los algoritmos de búsqueda. Adapta tus estrategias de SEO en consecuencia. Por ejemplo usa el long tail en tu estrategia SEO ya que esta nueva forma de buscar, más conversacional va a beneficiar que te encuentren.
- Experiencia del Usuario: Mejora la experiencia general del usuario en tu sitio web. Un diseño atractivo, tiempos de carga rápidos y navegación intuitiva pueden aumentar las tasas de retención y conversión.
La experiencia de búsqueda generativa o SGE ya está transformando la manera en que buscamos y accedemos a la información.
¿Qué opinas sobre el futuro de la búsqueda en línea con la incorporación de SGE? ¿Cómo crees que afectará a tu sitio web o negocio? Déjame tus comentarios y comparte tus experiencias. ¡Estoy ansioso por leerte!
REFERENCIAS
