El blog como acelerador de relaciones y promoción para emprendedores

Me pedían desde el Instituto de Directivos de Empresa (IDE-CESEM) un artículo para su revista INNOVATIA relacionado con las posibilidades de los blogs en el ámbito del emprendimiento.

Ya he tratado este tema en anteriores entradas, desarrollando la idea de las herramientas sociales como “aceleradoras de las relaciones”. El blog forma parte de estas potentes herramientas que la web 2.0 pone a nuestro alcance.

Para un emprendedor, en una primera fase, podría optar sin duda por utilizar el blog como el centro de su estrategia de marketing electrónico, combinando este con canales sociales como por ejemplo twitter, Youtube y LinkedIn.

¿Pero cómo puede ayudar un blog a un emprendedor?

  • No hay coste de inversión. Con herramientas como WordPress o Blogger, podemos desarrollar un blog sin costes asociados más allá del tiempo que dediquemos a desarrollar artículos o personalizar nuestro blog.
  • Generación de marca personal. En el mundo de las redes sociales cada vez toma más importancia el papel de las personas sobre el de la propia compañía en la que trabajan. Como decía en anteriores entradas, la marca personal es un activo esencial para nosotros y también para nuestras compañías. Pero también puede suponer un pasivo o amenaza si nuestro “rastro” en la red no es el adecuado.
    La marca personal constituye una oportunidad para cualquiera que se la trabaje, para encontrar o cambiar de empleo o promocionarse dentro de las empresas e incluso iniciar el camino del emprendimiento.
  • Posicionamiento experto. En poco tiempo y siempre que exista constancia y lógicamente se haga un buen trabajo, podemos posicionarnos como expertos en un sector o especialidad. Antes de internet, para alcanzar cierto posicionamiento profesional en un sector, eran necesarios del orden de 5-10 años. Hoy en día, usando la potencia que las herramientas sociales ponen a nuestra disposición, es posible obtener relevancia en menos de la mitad de ese tiempo. Ello es así por la viralidad que los diferentes canales sociales. Esta permite acelerar esas relaciones, impactar a muchas personas en muy poco tiempo.
  • Es un escaparate para nuestros proyectos y logros y por tanto una herramienta comercial que permite explicar cómo hacemos nuestro trabajo.

Lógicamente son necesarios conocimientos y experiencia contrastada en nuestro sector o área de actividad (no debemos vender humo), además de un intenso trabajo en los diferentes medios (redes, blogs, microblogging, etc) y lógicamente constancia para conseguir nuestro objetivo.

En el caso de un emprendedor y tal como decía anteriormente el blog permitirá por tanto construir marca personal y posicionarnos como expertos ante nuestro público y sector objetivos.
¿Por donde empiezo?
  • Planificación y estrategia del blog. Esta es la clave del éxito. Antes de empezar, planifiquemos. Tengamos claro el público objetivo, objetivos y estrategia de este nuevo canal. No empecemos nada sin tener clarísimo esto.
  • Elección de tecnología e incorporación de funcionalidades. Existen múltiples opciones aunque aconsejo o WordPress o Blogger. En mi caso uso el primero. No es necesaria formación para usar estas herramientas ya que son bastante intuitivas. No obstante en la red podréis encontrar  manuales y tutoriales en video que explican el funcionamiento paso a paso de estas herramientas. Esto os permitirá personalizarlas e iniciar la generación y publicación de contenidos.
  • Escoger nuestra linea editorial
    • Categorías de contenido. Ayudarán a organizar las entradas entorno a temas específicos.
    • Enfoque de las entradas: En función del público objetivo
  • Datos de contacto. Además de todos nuestros datos de contacto, podemos usar nuevas formas de comunicación con quienes se interesen por nosotros como Skypeme (botón de skype) o Meebo. Son gratuitas.
  • Incluir suficiente carga gráfica y/o audiovisual  (Uso de multimedia: podcast-video) en los contenidos para facilitar la lectura.
  • Capacidad de síntesis. En Internet se escanea, no se leen todos los contenidos. Cuanto más denso es un contenido más dificultamos su lectura.
  • Mantener un nivel de contenidos sin altibajos. Esta es la clave del éxito. Sin buenos contenidos no conseguiremos resultados. Desarrollar un post no es fácil y lleva tiempo. No escatimemos en esto.
  • Constancia en la periodicidad de la publicación de contenidos. Tenemos un deber para con nuestros lectores y suscriptores. Seamos disciplinados por tanto en esto. Cuantos más contenidos generemos, más posibilidades tenemos de conseguir seguidores. En cuanto a la frecuencia aconsejaría generar como mínimo un post a la semana.
  • Políticas de promoción: 
    • Pingback en redes de blogs como Technorrati y Bitácoras. De ese modo nuestros contenidos e incoroporarán a otras redes.
    • Realización de trackbacks después de cada publicación para comunicar a otras redes la disponibilidad de nuevos contenidos. Podemos hacerlo desde la herramienta de creación de blogs.
  • Generar una Política de Comunicación. Establezcamos ciertas normas en relación a los comentarios que vamos a permitir para no publicarlos en el caso que no cumplan con nuestra política.
  • Medir, medir y medir. Como decía peter Drucker ” Lo que no se mide no se puede mejorar”. Las estadísticas del blog nos permitirán conocer cuales son los temas más vistos, desde donde vienen las visitas, palabras clave por las que nos encuentran, clicks realizados en enlaces que coloquemos en nuestras entradas, etc.
  • Participemos en otros blogs y foros de nuestro sector o área de actividad. Ojo, no se trata de “vendernos” sino de aportar valor a la comunidad (y de vez en cuando…. cuña comercial pero …,sutil)
  • Generemos enlaces hacia nuestro blog para por ejemplo permitir la descarga de un documento o la visualización de un vídeo o una presentación.
  • Generemos enlaces hacia otros blogs de interés. Esto también puede aportar valor hacia nuestros lectores y puede facilitar el que otros blogs nos enlacen también,  mejorando de este modo nuestro posicionamiento en buscadores.
  • Ser paciente. Tener consciencia de la regla del 1-9-90. En la red solo un uno por ciento es generador de contenidos, el nueve por ciento participa de forma ocasional y el resto (la mayoría) solo visualiza contenidos. Esto implica que tardarás en tener comentarios en tus entradas pero no desesperes, si haces un buen trabajo, llegará el maravilloso momento de la conversación.

Animo por tanto a todos los que iniciáis el difícil camino del emprendimiento a que generéis vuestro blog y uséis herramientas sociales para impactar en vuestros posibles clientes.

Aprovecho para desearos lo mejor para este 2012 tanto en lo personal como en lo profesional.
Salu2.0 

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7 respuestas a El blog como acelerador de relaciones y promoción para emprendedores

  1. Pingback: Bitacoras.com

  2. rhoyos dijo:

    Salvador, magnífico post, suscribo todo lo que dices y espero estar como tú, en ese 1%.
    Quizás lo más complicado la constancia, pero en ello estamos.

    Un abrazo y Feliz 2012

    • svilalta dijo:

      Gracias por tu comentario Ricardo. En cuanto a la constancia sólo hace falta un poco o un mucho de compromiso. Estarás seguro en el 1% sí te lo propones🙂

      Un abrazo y feliz año para ti también.

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