¿Puede promocionarse un blog usando anuncios en Facebook?

Esta semana quería hacer una prueba empírica sobre la posibilidad de promocionar un blog usando anuncios de Facebook Ads.

Una vez terminado el test, la respuesta a la pregunta es ROTUNDAMENTE, SI.

Voy a explicar paso a paso esta prueba y los resultados obtenidos en la misma para que podáis corroborar mi afirmación:

  • La prueba se inició la madrugada del jueves (0:00h) y tuvo una duración de 48 horas
  • Se fundamentó en la creación de un anuncio en Facebook Ads con el objetivo de promocionar mi propio blog.
  • Para ello:
    • Creé un copy adecuado para la campaña 
    • Generé un QR-Code que me permitía por un lado destacar del resto de anuncios y dirigir a los usuarios hacia la versión mobile del blog.
    • Segmenté mi publico objetivo: En este caso estaba dirigido hacia un total de 298.840 usuarios residentes en España mayores de 25 años con posible interés en los temas sobre los que escribo
    • Dirigí mi campaña hacia la página principal de mi blog
    • Le asigné un CPC máximo de 0,26 €/Click (podía haber bajado algo la puja pero quería asegurarme)
  • Finalmente hice una “foto” estadística de mi blog y de otros parámetros que quería comprobar si se afectaban de alguna forma con esta acción.
A continuación analizo los resultados obtenidos:
  • 146.575 impresiones con 41.921 usuarios únicos con una frecuencia de 3,5visualizaciones del anuncio por usuario.

    Según informe Webtrends (enero 2o11)

  • 199 clicks con un CTR de 0,122%. El resultado en este sentido es muy alto teniendo en cuenta que la media de CTR para las campañas de FB Ads es de 0,05%.
  • El coste por click en este caso se ha situado en 0,11 Euros cuando la media para este tipo de anuncios en 2010 fue de 0,37 € (0,49 $).
  • La inversión en el anuncio ha sido de 20 Euros para conseguir un total de 179 clicks hacia el objetivo (en este caso mis leads) por lo que el coste por lead se ha situado en 0,11 euros.
  • En cuanto al blog y aquí viene lo interesante he obtenido los siguientes resultados comparando el día 0 (contraste) con los días 1 y 2 de campaña.
    • Las visitas al blog se incrementaron el día 1 en un 35% y un 44% el segundo día sobre el contraste. Ambos días marcaron mis máximos absolutos de visitas.
    • Otro dato de interés fueron los suscriptores. Entre los dos días estos se incrementaron en un 10%
    • Muy interesante también los posts más visitados. La página principal del blog (landing de mi campaña) ha sido con diferencia la más visitada, relegando a otros contenidos que hasta el momento habían sido motores de tráfico. Asimismo el volumen de contenidos vistos del blog cambió sustancialmente.
  • Pero registré además otros resultados indirectos de esta acción como:
    • Aumento de fans en mi perfil de FB en un 16% (reconozco que este perfil no tiene uso alguno más allá de la realización de ciertas pruebas).
  • Resto de perfiles sociales e indicadores como Klout y Proskore no parecen haber sufido variaciones achacables a la campaña.
Corroboro por tanto la utilidad de este tipo de acciones por la poca competencia que existe actualmente en Facebook y las enormes posibilidades de segmentación que la red social ofrece.

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2 respuestas a ¿Puede promocionarse un blog usando anuncios en Facebook?

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