Branded content ¿Qué es?

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Fuente: Sala de prensa Banco Sabadell.

Hoy toca hablar de contenidos y de marcas, de Branded Content o mejor dicho, de cómo las compañías asocian determinados valores a sus marcas usando para ello contenidos de valor y normalmente entretenimiento. No se trata de una técnica nueva, pero quizás en estos momentos esté alcanzando cierto auge.

Pero, empecemos por el principio:

¿Qué es branded content?
Wikipedia lo define como “una nueva forma de medio publicitario que que difumina la  publicidad convencional con el entretenimiento”. He visto algunas definiciones interesantes del término como “Advertainment” (Advertising + Entertainment) que se acercan mucho a la realidad del concepto.

Picture by ViewMinderY es que para determinado tipo de compañías, sobretodo las que cuentan con el handicap que sus productos y servicios son poco emocionales (por ejemplo una entidad financiera), es necesario asociar su marca con características que permitan establecer conexiones emocionales con su entorno, además de proporcionar contenidos de utilidad y valor.

Por tanto podríamos definir el término como una ´técnica de marketing dirigida al entretemimiento que asocia contenido de valor a una marca”

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Medios sociales, ¿acabaran convirtiéndose en una commodity?

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No creáis que me he vuelto loco de repente, máxime cuando una gran parte de mi vida profesional y docente se mueve en los entornos sociales, tanto los que uso de forma personal, como los que gestionamos desde mi compañía para numerosos clientes.

En el ámbito social, nos encontramos en un momento apasionante, un momento que muchas empresas no están comprendiendo ni dimensionando convenientemente y que acabará por pasarles factura, más temprano que tarde, a las que no consigan adaptarse al nuevo entorno.

Este cambio de paradigma, impulsado por internet y la tecnología que en este ámbito se ha desarrollado, está marcando una linea de separación clara entre los que la están incorporando en sus estrategias y los que están todavía expectantes….. y esto no ha hecho más que empezar.

Como bien dice mi querido Andy Stalman, “no estamos en una era de cambio sino en un cambio de era”. No podría estar más de acuerdo con esta afirmación.

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Redes sociales y herramientas de proximidad. Entregando valor añadido al viajero [SOLOMO]

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Source: Digital Trends

Me inspiraba esta semana la lectura de un artículo que encontré en Digital Treds “Virgin America launches in-flight social network for business travellers”. Quisiera reflexionar al respecto del valor que este tipo de redes y utilidades puede aportar al viajero.

En este caso, el inquieto Richard Branson, plantea una red social en la que te validas usando tu perfil social (LinkedIn). Una vez validado, el sistema te permite ver información de otros perfiles de usuarios próximos, tanto dentro de las terminales como en el propio vuelo. De ese modo puedes conocer datos relevantes de otros usuarios como fotografías, bio, información corporativa, etc.

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Esta información puede ser muy relevante para establecer relaciones en el mismo vuelo si por ejemplo acudes a algún evento al igual que otros usuarios. Para usar esta red, es necesario contratar el servicio de wifi a bordo por lo que Virgin incentiva el upselling, entregando a cambio una aplicación que aporta valor.

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Fitur 2014 presentación de Futurismo Canarias

2014-01-26 12.08.02Un año más he asistido a una nueva edición de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) celebrada en Madrid la pasada semana.
Muchas caras conocidas después de tantos años, colegas de profesión, clientes y muchos amigos, todos vinculados a este fascinante mundo del turismo.

IMG-20140122-WA0004Esta edición, no obstante, tenía un aliciente especial, la presentación al sector de Futurismo Canarias, evento del que soy uno de sus promotores. Esta se realizó en el marco de la presentación del proyecto de nuevo producto turístico integral de la localidad de Arona y la imagen de marca asociada a éste.

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Es un honor formar parte de este proyecto en un destino del que me confieso perdidamente enamorado. Un proyecto  que pretende aglutinar a profesionales e instituciones en un foro de debate sobre tendencias del sector turístico.

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Mis aplicaciones para Mac OS Mavericks (actualización enero 2014)

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Hace ya cerca de un mes que me pasé a Mac, tras comprarme un maravilloso Macbook Air de 11″. Sinceramente, la experiencia ha sido fantástica y puedo deciros que a fecha de hoy, solo tengo una cosa que se me resiste, la conexión VPN corporativa.

trackpadmacbookairEn cuanto al equipo, una pasada, duración de batería increíble (siempre que no uséis Paralells ya que en ese caso tendréis dos máquinas arrancadas en el mismo equipo), el teclado es de lo mejor que he tenido nunca, el trackpad es alucinante (es muy fácil aprender diversos gestos naturales que añaden acceso a funciones muy interesantes como cambio de escritorio, acceso a aplicaciones, zoom, cambio de ventanas de navegación en el explorador web, scroll, rotación de imágenes, etc.), pantalla con buena resolución, mejoras apreciables en la conectividad wifi, arranque de la máquina tanto en parado como en suspensión y la apertura de múltiples aplicaciones, todo es muy rápido (esto me ha maravillado ya que para mi trabajo es fundamental).

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